Até certo tempo atrás, produtos de Marcas Próprias eram considerados de qualidade inferior aos de grandes marcas, entretanto, hoje em dia, possuem a mesma qualidade daqueles mais caros ou conhecidos. O preço também influencia na escolha, quando se considera que os itens de marca própria são mais baratos e possuem o mesmo nível de qualidade.
“As marcas próprias estão evoluindo de maneira acelerada, impulsionadas pela pandemia, que serviu de laboratório sensorial. O grande desafio é manter a qualidade e continuar fazendo com que esses produtos estejam presentes no carrinho dos consumidores. Mas não basta uma estratégia de marketing agressiva para isso, o trabalho começa antes da exposição na gôndola: com estudos para aprimoramento do que está sendo oferecido e análise de comportamento do público”, pontua Antônio Sá, especialista em varejo e sócio-fundador da Amicci, empresa de desenvolvimento & gestão de marcas próprias.
