As marcas próprias têm sido as maiores beneficiárias do atual contexto inflacionário, registrando crescimento de dois dígitos em algumas categorias, mas também aqui o aumento de preços tem levado a quedas de volume de vendas de marcas próprias em alguns segmentos.
De acordo com a Circana , principal consultora sobre a complexidade do comportamento do consumidor, as vendas de valor de marca própria tiveram um aumento de 10,4% no ano passado, em uma base pan- europeia .
Isso equivale a € 21,6 bilhões adicionais gastos em marcas próprias em todo o continente. As vendas unitárias de marca própria, por sua vez, aumentaram marginalmente, 0,4%, indicando o nível em que os preços aumentaram em geral no ano passado.
Agenda de Crescimento
Como explica Ananda Roy , SVP global, insights de crescimento estratégico da Circana, as marcas próprias estão apresentando um desempenho mais forte no momento do que durante a COVID-19.
“Apesar da queda de preços, a marca própria não conseguiu crescer durante a pandemia”, diz. “No meio do caos e da incerteza, os consumidores optaram pelas grandes marcas nacionais. O que você está vendo agora, no entanto, é que – apesar das marcas próprias receberem aumentos de preços inflacionários ainda mais altos – eles continuam a crescer.”
Continente europeu
Vamos dar uma olhada no valor de marca própria e nas vendas unitárias em vários mercados europeus importantes e examinar as macrocategorias que estão ajudando a liderar esse crescimento.
França
Na França, as vendas de valor de marca própria aumentaram 7%, com € 2,7 bilhões adicionais gastos no segmento no ano passado. O aumento nas vendas unitárias de marca própria foi relativamente modesto, com uma taxa de crescimento de apenas 0,1%.
Alemanha
A Alemanha – a tradicional ‘casa dos descontos’ – teve um aumento significativo de 14,6% nas vendas de valor de marca própria no ano passado. Isso se traduz em € 8,4 bilhões adicionais gastos pelos consumidores em itens de marca própria. As vendas unitárias, por sua vez, aumentaram apenas 1,5% – novamente, refletindo preços mais altos para produtos de marca própria.
Itália
Na Itália, as vendas de valor de marca própria aumentaram 12,3% no ano passado, representando um gasto extra total de € 2,68 bilhões. As vendas unitárias de marca própria apresentaram crescimento de 2,80%. A categoria de Bebidas foi a principal impulsionadora do crescimento das vendas em valor de marca própria no ano passado, com alta de 17,1%.
Os Países Baixos
A Holanda também registou um aumento nas vendas de valor de marca própria, com uma taxa de crescimento de 9,4%, o que equivale a 817 milhões de euros adicionais gastos no segmento. No entanto, as vendas unitárias de marca própria tiveram um declínio de 0,8%, o que indica que, embora os consumidores holandeses estejam gastando mais em produtos de marca própria, o valor que eles realmente compram caiu ligeiramente.
Espanha
Tal como a Alemanha, a Espanha registou um aumento significativo nas vendas de valor de marca própria, com uma taxa de crescimento de 14,6%. Isso se traduz em € 4,99 bilhões adicionais gastos em marcas próprias no período. O aumento das vendas unitárias de marca própria é mais forte do que nos demais países incluídos neste estudo, com uma taxa de crescimento de 3%.
O Reino Unido
Em comparação com outros mercados europeus, o Reino Unido teve um aumento relativamente modesto nas vendas de valor de marca própria, com uma taxa de crescimento de 4,3%. Isso se traduz em gastos adicionais de € 1,996 bilhão. Além disso, as vendas unitárias de marca própria foram negativas, com queda de 4,6% – mais do que nos demais mercados deste estudo.
Confira a versão original (inglês): ESM Magazine
