Pesquisa de marca própria revela a complexidade das expectativas do consumidor

A pesquisa de consumidor recém-lançada pelo Food Marketing Institute (FMI) e seu provedor de insights IRI revela que as marcas privadas de varejo de alimentos têm maior influência sobre onde os clientes fazem compras. Hoje, 46% dos consumidores dizem que as marcas influenciam sua escolha, contra apenas 35% há três anos, e as marcas privadas estão conquistando fãs em uma ampla gama de informações demográficas e gerações, à medida que os varejistas demonstram com sucesso a inovação e o valor. O poder das marcas privadas: param O Consumidor é a análise final de uma série de três partes sobre tendências de marcas privadas, que compartilham perspectivas únicas sobre o potencial de crescimento entre categorias e canais.

O vice-presidente de relações da indústria da FMI, Doug Baker, comentou sobre a amplitude das descobertas da pesquisa em finanças e práticas recomendadas, dizendo: “O crescimento sólido de marcas privadas reflete o sucesso dos varejistas tratando marcas privadas como marcas, em vez de apenas seguir a liderança de marcas nacionais e herdadas. A prova está na satisfação do consumidor; os compradores pesquisados compartilharam mais que confiam na qualidade de marcas privadas e acreditam que recebem um bom valor. Ainda assim, nossa pesquisa indica que ainda existem desafios para a imagem de marcas privadas, como suas embalagens. ”

Enquanto Baker observou que o crescimento do varejo de supermercado com suas marcas privadas não acompanha o ritmo de outros canais de varejo, as marcas privadas lideraram as marcas de fabricantes no crescimento das vendas em dólares em vários pontos de venda pelo segundo ano consecutivo, um aumento de 5,4%. O momento positivo se reflete em muitas categorias de marcas privadas, regiões geográficas, gerações de consumidores e níveis de renda. Os catalisadores são uma variedade de fatores, incluindo aumento de viagens de compradores, dólares mais altos por viagem, aumento de velocidade, compradores adicionando mais itens aos carrinhos e distribuição expandida.

Marcas privadas registraram vendas nos EUA de US $ 153 bilhões no ano civil de 2018 em vários pontos de venda e conveniência, de acordo com a IRI, que lidera a análise de dados para o Conselho de Liderança de Marcas Privadas da FMI. O valor em dólar das marcas próprias representa segmentos comestíveis e não comestíveis.

Mark McKeown, diretor do Client Insights, IRI, explicou como os varejistas de supermercados que estão assumindo compromissos, testando e aprendendo verão um interesse crescente de uma ampla gama de consumidores. McKeown disse: “Os consumidores mostraram que estão dispostos a adotar novas direções em suas estratégias de marcas privadas, o que sugere inúmeras possibilidades para os varejistas, à medida que exploram as preferências dos compradores reveladas em nossa pesquisa”.

O poder das análises de marcas privadas: a partir do registro, analisa os insights mais recentes sobre os gastos dos consumidores com marcas privadas. O desempenho da marca privada melhorou consideravelmente durante este período de três anos. A única ressalva é que o aumento do momento reflete-se mais poderosamente fora do Grocery Channel.

Poder das marcas privadas: a indústria sugere que os varejistas mudaram gradualmente os veículos promocionais nos últimos anos. Vários temas surgiram, como o Instagram, ganhando importância para os varejistas; uma maior identificação de saúde e bem-estar como uma oportunidade de crescimento; e um forte compromisso com a segurança alimentar.

Poder das marcas privadas: o consumidor avalia as atitudes dos consumidores em relação a hábitos de compra e marcas próprias, juntamente com o “efeito de destino” das marcas privadas na escolha dos varejistas pelo consumidor. Os consumidores continuam intensificando o engajamento com marcas privadas, já que os varejistas demonstram com sucesso inovação e valor.

 

Fonte: Myp Brand

Recent Posts

Leave a Comment