Marca Própria Hoje

por Redação Private Label
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ETIQUETA PRIVADA POPULAR EM TODA A EUROPA

Dados da Nielsen mostram grandes ganhos de marcas próprias na Europa

 

Compartilhamento de marca própria por paísMarcas próprias construíram uma fortaleza de participação de mercado em toda a Europa, à medida que as marcas de supermercado aumentavam durante a crise do coronavírus. A tendência é clara a partir dos dados mais recentes da Nielsen compilados para o Anuário Internacional de Marcas Próprias da PLMA 2020, que mostra marcas privadas ganhando participação de mercado no ano passado em 14 dos 19 países pesquisados.

A participação de mercado para marcas varejistas foi superior a 30% em todos, exceto um dos países monitorados pela Nielsen. Nos maiores mercados de varejo da Europa, a participação de marcas próprias ficou acima de 40% no Reino Unido e na Alemanha, e agora responde por quase um em cada três produtos vendidos na França. Na Itália, a participação de mercado subiu mais de 2 pontos, o maior ganho de sua história.

Um dos maiores aumentos foi registrado na Holanda, onde a participação subiu mais de 7 pontos para 37%. O ganho excepcionalmente grande veio quando as vendas da Aldi, com seu extenso programa de marca própria, foram contadas pela Nielsen pela primeira vez. Na vizinha Bélgica, a participação de mercado das marcas varejistas subiu para 44%.

Em França, as estatísticas da Nielsen atribuíram às marcas privadas uma quota de unidade de 31% e uma quota de valor de 25%, mas os números não incluem as vendas da Lidl e Aldi, o que torna a verdadeira quota de mercado mais próxima de 41% em unidades e 35% em valor. Espanha e Portugal continuaram a ser mercados muito fortes para marcas próprias. Metade de todos os produtos vendidos em Espanha eram marcas de retalhistas, enquanto a quota de mercado em Portugal subiu quase 3 pontos para mais de 43%.

Na Europa Central e Oriental, a participação de mercado ficou acima de 40% na Áustria e acima de 30% na Polônia, Hungria, República Tcheca e Eslováquia. O maior aumento foi na República Tcheca, que avançou mais de um ponto. Marcas próprias novamente responderam por metade dos produtos vendidos na Suíça.

A Noruega liderou a Escandinávia, com a participação de mercado subindo 2 pontos para mais de 34%. A Suécia aumentou para 33%, enquanto a Finlândia ficou acima de 30%.

No Mediterrâneo, a quota de mercado era superior a 31% na Turquia e na Grécia. A Turquia apresentou um grande aumento, ganhando mais de 2 pontos, subindo acima de 30% pela primeira vez.

O presidente da PLMA, Brian Sharoff, chamou os ganhos de “um sinal de que os clientes agora escolhem as marcas dos varejistas primeiro, quando se trata de tomar decisões diárias sobre alimentos. Essas estatísticas refletem os hábitos de compra do consumidor antes do ataque do coronavírus ”, continuou Sharoff. “Quando a Nielsen calcular os resultados do primeiro trimestre de 2020, acho que todos verão o quão forte a marca própria se tornou.”

O QUE SÃO PRODUTOS DE ETIQUETA PRIVADA?
Os produtos de marca própria abrangem todas as mercadorias vendidas sob a marca de um varejista. Essa marca pode ser o nome do próprio varejista ou um nome criado exclusivamente por esse varejista. Em alguns casos, um varejista pode pertencer a um grupo de atacado que possui as marcas que estão disponíveis apenas para os membros do grupo.

 

QUE PRODUTOS SÃO VENDIDOS COMO ETIQUETA PRIVADA?
Os principais supermercados, hipermercados, farmácias e lojas de descontos oferecem hoje quase todos os produtos da marca do varejista. Marcas próprias cobrem linhas completas de alimentos frescos, enlatados, congelados e secos; lanches, especialidades étnicas, alimentos para animais de estimação, saúde e beleza, medicamentos sem receita, cosméticos, produtos domésticos e de lavanderia, bricolagem, gramado e jardim, tintas, ferragens e manutenção de automóveis.

 

QUAIS SÃO AS VANTAGENS DO PRIVATE LABEL?
Para o consumidor, a marca própria representa a escolha e oportunidade de comprar regularmente produtos alimentícios e não alimentícios de qualidade com economia em comparação com as marcas do fabricante, sem esperar por preços promocionais. Itens de marca própria consistem em ingredientes iguais ou melhores que as marcas do fabricante e, como o nome ou símbolo do varejista está na embalagem, o consumidor tem a garantia de que o produto atende aos padrões e especificações de qualidade do varejista.

QUEM FAZ ETIQUETA PRIVADA?
Os fabricantes de produtos de marca própria se enquadram em três classificações gerais:

  • Grandes fabricantes que produzem suas próprias marcas e produtos de marca própria.
  • Fabricantes de pequeno e médio porte que se especializam em determinadas linhas de produtos e se concentram na produção de marca própria quase exclusivamente.
  • Principais varejistas e atacadistas que operam suas próprias fábricas e fornecem produtos de marca própria para suas lojas.

UMA ORGANIZAÇÃO ÚNICA PARA UMA INDÚSTRIA ÚNICA

O negócio de marca própria é único. Tem suas próprias necessidades e objetivos. É por isso que existe uma associação comercial que atende exclusivamente a indústria. Fundada em 1979, a Private Label Manufacturers Association é a organização internacional de comércio dedicada à promoção de marcas próprias. Com escritórios em Amsterdã e Nova York, a PLMA representa mais de 4.500 fabricantes e fornecedores em todo o mundo, desde empresas especializadas em marca própria até aquelas que produzem produtos de marca própria, além de suas próprias marcas de fabricantes. A PLMA oferece feiras, programas e serviços projetados especificamente para o setor.

 

 

 

Fonte: https://www.plmainternational.com/industry-news/private-label-today

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