Leroy Merlin prevê que marcas próprias vão representar 25% da receita até 2027

Posted on by Clarisse BmComm

Atualmente, a empresa atua com 15 marcas próprias

A rede varejista Leroy Merlin prevê que os produtos de marca própria representem, até 2027, 25% de sua receita total. Para isso, a empresa tem reforçado investimentos em inovação, fortalecimento de fornecedores, eficiência operacional e valorização da imagem das marcas exclusivas na percepção dos clientes.

Atualmente, a empresa atua com 15 marcas próprias. As lojas vendem ferramentas e ferragens das marcas Dexter e Standers, revestimentos internos e isolamentos externos Artens e Isoxa, produtos básicos para construção Axton, itens de decoração da Inspire e tintas Luxens.

Outras marcas que fazem parte do portfólio da Leroy Merlin são Lexman (iluminação), Equation (climatização), Naterial, Geolia e Sterwins (decoração e manutenção do jardim), Spaceo (organização), Sensea (banheiro) e Delinia (cozinha).

Resultados expressivos

Em diversas categorias, segundo a Leroy Merlin, os resultados dos produtos de marca própria já são expressivos. Os pisos Artens e os produtos para jardins e áreas externas das marcas Naterial e Geolia hoje representam cerca de 40% das vendas em suas respectivas categorias.

Para a empresa, o controle da cadeia de valor é um benefício crucial da marca própria. A Leroy Merlin exerce maior gestão sobre o design e a produção de seus produtos, garantindo que cada item e cada fábrica parceira atenda aos seus elevados padrões em relação a qualidade e políticas de ESG. Além disso, essa autonomia permite uma resposta mais ágil às tendências do mercado e às necessidades dos consumidores.

A Leroy Merlin também está atenta à necessidade de aportes em sustentabilidade e responsabilidade social de suas marcas, garantindo que todo produto à base de madeira tenha o selo FSC (Forest Stewardship Council) – dentre outras ações para redução do impacto ambiental.

Crescimento global

Os produtos de marca própria não estão no foco da Leroy Merlin por caso. Esse mercado passa por um momento de expansão global, registrando alta de 5,6% nas vendas em 2024. No Brasil, esse crescimento é ainda mais acelerado. Dados da Nielsen mostram que 45% dos lares já consomem esses itens e 60% repetem a compra. Nos últimos anos, o segmento registrou avanço de 27,2% no valor das vendas, mais que o dobro do crescimento das marcas de fabricantes, que foi de 11,1%.

Fonte: Mercado & Consumo

Imagine Brands

Posted on by Marcelo Bmcomm

A Imagine Brands surge da expertise de uma comercial de peso e marketeira que entende de produto, comportamento de consumo e dados mercadológicos.

Bel Oliveira, profissional com mais de 22 anos de trajetória em empresas nacionais e multinacionais, atua há mais de 12 anos no desenvolvimento de produtos e projetos exclusivos, criando conexão real de resultados e processos curados, e inovando como aceleradora de vendas desde o lançamento.

Estratégica e apaixonada pelo que faz, Bel transformou sua experiência em uma metodologia única, que vem atraindo a atenção e a confiança dos grandes players do mercado.

A Imagine vai além de conectar indústria e varejo — ela entrega estratégia, visão e resultado, conduzindo cada projeto de ponta a ponta, com curadoria, branding e gestão de categoria.

A Imagine Brands, em meio a processos e projetos, se consolida como referência em performance e posicionamento de marcas próprias.

E agora, convidamos você a conhecer os cases que têm redefinido o papel da marca própria — histórias reais, com visão de uma águia em 360 graus, que refletem tudo o que a Imagine Brands faz!

Mais informações:

Instagram: @imagine_brandsmarcas_proprias

Cottonbaby

Posted on by Marcelo Bmcomm

Fundada em 1988, a Cottonbaby é uma das principais fabricantes brasileiras de produtos de higiene pessoal, com forte presença no segmento infantil. Ao longo de sua trajetória, a empresa consolidou um portfólio diversificado que abrange desde fraldas descartáveis até produtos voltados à assepsia e ao autocuidado, sempre com foco em qualidade, inovação e cuidado com o bem-estar das famílias brasileiras.

Seu parque fabril moderno e automatizado está localizado em Joinville (SC), onde são produzidos itens como:

  • Fraldas descartáveis para diferentes fases do bebê

  • Lenços umedecidos para higiene infantil e adulto

  • Hastes flexíveis

  • Algodões em diversas apresentações

  • Curativos, gazes e toalhas umedecidas

Além de suas marcas próprias já reconhecidas no mercado, a empresa também atua no modelo de terceirização, oferecendo soluções industriais completas para varejistas, atacadistas, marcas emergentes e parceiros estratégicos que desejam desenvolver linhas personalizadas.

Com uma filosofia pautada na excelência produtiva, sustentabilidade e responsabilidade social, a Cottonbaby investe constantemente em tecnologia, segurança de processos e controle de qualidade. Está presente em diversos canais de distribuição e mantém um compromisso firme com a confiança e a satisfação dos consumidores.

Mais informações: www.cottonbaby.com.br